“2020电影愿”助力计划,微博帮电影行业提振

电影票房突破100亿,微博这样帮电影行业提振

9月中旬,中国电影发行放映协会发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南(第三版)》,电影放映场所每场上座率上调至75%。在此背景下,10月1日至8日,近一亿人走进电影院,全国电影票房突破39亿元。国内电影市场重启两个月以来,国内电影票房累计已突破百亿,中国电影市场正呈现复苏态势。

据中国电影艺术研究中心发布的“中国电影观众满意度调查·2020年国庆档”调查结果显示,国庆档满意度85.5分,居近4年国庆档满意度第二位、历史调查35个档期第三位。电影市场的复苏,正印证了大众的期盼。而在复工初期,新浪微博发起#2020电影愿#助力计划,截至活动结束,相关话题阅读增量超110亿,视频播放量超25亿。可见,影院复工依然是无数电影人和观众影迷的迫切愿望。

“2020电影愿”助力中国电影市场复苏

“2020电影愿”助力计划由微博电影、电影频道融媒体中心、中国电影家协会、淘票票、猫眼娱乐、FIRST青年电影展,以及北京文化、博纳影业、安乐影业等30余家行业合作伙伴和平台联合发起。该活动在电影行业复苏期间邀请超百位电影人参与,策划丰富线上线下的话题玩法,旨在凝聚广大电影人及影迷力量,表达对中国电影行业早日回归正轨的热切期盼。

据业内行业人士表示,这十年随着微博的发展,其对电影行业的影响也越发强烈,尤其是如今的电影营销几乎与社交媒体绑定。因此作为头部社交媒体,微博上的营销动作亦成为所有制作、宣发方不可忽视的一环,这对于电影票房和口碑成绩有着决定性影响。如今观众和影迷绝大部分关于新电影的信息都来自于微博,也扩散于微博,微博是电影内容的“发源地”。此次“2020电影愿”助力计划在网友当中影响巨大,不仅表现在数据中,也切实为观众回到影院,唤起观影热情起到了不可忽视的作用,是一次意义重大的活动。

全行业联动制造“2020电影愿”闪光瞬间

“2020电影愿”助力计划涌现了众多令人感动的瞬间,回顾在这个特殊的疫情年里,电影圈的复苏之路,让我们一起来回顾一下其中最走心、最怀旧、最齐心、最带货、最落地、最深度、最出圈的美好时刻。

最走心:7月19日,新浪电影发布了一首名为《我想陪你看电影》的歌曲展望未来的片单,歌词以人到中年的王老三和经常刷豆瓣的李小曼这两个影迷的视角,唱出了影迷与影院的故事,和对重回影院看电影的渴望。歌曲发布后,王铮亮、强东玥、徐紫茵、周士原、陆翊等歌手积极翻唱此曲,一起用歌声表达对电影的爱,也带动了普通观众掀起歌曲翻唱热潮。

最怀旧:7月20日影院复工当天,微博上掀起了一股怀旧热潮——百家电影官微集体发声,以图文形式结合自家电影中的台词,共同表白电影院。每一个官微都给电影院写下了一封情书,情书的信纸是电影院的座位图,它们把心里的话一个字一个字镶嵌在每一个座位上。很多电影用影片中的经典台词,或者电影本身的内核精神,与电影院复工相结合,送上了祝福。

最齐心:超过120位艺人在微博上录制视频ID,分享了自己2020年的电影心愿,为电影行业复工加油助力。电影人们统一以电影开机打板的手势,寓意电影院重新启航重新Action。包括小罗伯特·唐尼、威尔·史密斯在内的海外艺人也积极参与其中。

最带货:微博发起的#上新了电影票#系列直播,联合李佳琦打造电商直播节目,首期迎来电影《八佰》主创,“微博电影星愿官”李佳琦将与梁静 、黄晓明 直播“带票”, 3万张电影代金券3秒售光,直播累计观看次数1500万+,相关话题总阅读量2亿+,这档携手顶流主播打造的电商节目,开创了电影宣发新模式,边直播边宣发,直播中售卖电影票,同时产出优质电影热点内容。

与此同时,微博与CCTV6电影频道发起“加油!中国电影”公益直播活动,邀请徐峥在微博发起个人直播首秀,并连线陶虹、雷佳音、万茜,并通过李佳琦、薇娅同步微博的电影票带货,打造全网公益直播效果,为电影宣发赋能。

最落地:7-8月,新浪观影团联合卢米埃、万达、IMAX等多家头部院线,在北京、上海、成都等五城举办多场活动,涉及《八佰》、《小妇人》、《1917》、《哈利波特与魔法石》等多部新片及重映影片,邀请电影,军事,旅行,音乐,读书等多个领域超百位大V参与,活动整体覆盖1500万人。旨在为影院复工提振士气,为影迷提供福利。

最深度:微博和FIRST青年电影展达成“全媒体平台合作”,影展内容在微博上全方位运营。独家合作产业论坛,曹保平、高群书线下把脉电影产业;闭幕盛典微博线上直播,第一时间将影展热点呈现到大众勉强。在疫情之后首个举办的A类国际电影节的上海国际电影节中,微博电影深度合作了系列大师班和论坛活动,邀请到了徐峥、贾樟柯、白百何、是枝裕和、维伦纽瓦等电影人线上座谈,并在微博上全程直播和传播。随后的北京国际电影节,微博也以深度合作媒体的身份针对论坛与大师班进行了深度报道。将线下的精彩瞬间呈现到线上,为影展打造了多样线上空间。

最出圈:8月2日,微博电影与淘票票联合发起了“全民观影日”活动,联合发起方包括艺联、导演协会以及张雨绮、蓝盈莹、肖央、李一桐、张译 等5位演员,以及20余位电影、航空、军事大V。“全民观影日”免费赠送9999张电影票,旨在鼓励观众在每年8月的第一个周日,走入影院,享受一部好电影带来的精神力量,促进电影复工复产,回馈一线院线。

历时两个月,在微博联合超百位海内外知名电影人、一线电影工作者发声,为中国电影打气加油的#2020电影愿#,也完成了它的历史使命。“2020电影愿”助力计划鼓舞了众多电影人,也让越来越多的人回到电影院,助力了中国电影行业的复苏。希望中国的电影市场能够带着“2020电影愿”寄托的美好心愿乘风破浪,顺利起航。